Google'da reklam verme adım adım: hesap, kampanya, bütçe ve ölçüm

Google'da reklam vermek için ne gerekir?

Google'da reklam vermek için bir Google Ads hesabı, reklamın yönlendireceği bir web sayfası, ödeme yöntemi ve reklamdan ne beklediğinizin net bir tanımı gerekir. Hesap birkaç adımda açılır. Asıl iş, kampanyanın doğru aramalarda görünmesini sağlamak ve gelen talepleri ölçmektir.

Bu yazıdaki adımlar Google Ads Yardım Merkezi'ndeki resmî sayfalara dayanır ve sayfaların Kasım 2026'daki hâliyle yazılmıştır. Google arayüzü ve menü adlarını zaman zaman değiştirir. Bir ayar yazıdakinden farklı görünüyorsa yazı sonundaki kaynaklardan güncel sayfaya bakın.

Kurulumu ve haftalık yönetimi kendiniz yapmak istemiyorsanız Google Ads yönetimi hizmetimizde hesap işletmeniz adına açılır, ölçüm kampanyadan önce kurulur ve reklam bütçesini doğrudan Google'a siz ödersiniz.

1. Google Ads hesabını açın

Google Ads Yardım Merkezi'ne göre hesap açma üç adımdan oluşur: işletme bilgilerini (ad ve web sitesi adresi) eklemek, kampanya hedefini ve bütçeyi belirlemek, ödeme ayrıntılarını girmek. Google, kampanya oluşturmadan önce hesabın oluşturulmasını önerir ve kayıt sırasında kampanyasız hesap açma seçeneği de sunar. Kampanyayı acele etmeden, ölçüm hazır olduktan sonra kurmak için bu seçenek kullanılabilir.

Fatura bilgilerinde dikkat edilecek üç ayar vardır. Fatura adresinin bulunduğu ülke, kullanabileceğiniz ödeme seçeneklerini belirler. Saat dilimi raporları, istatistikleri ve faturalandırmayı etkiler. Hesap türü varsayılan olarak Kuruluş gelir ve Google'ın dönüşüm ölçümü sayfasındaki nota göre hesap türü oluşturulduktan sonra değiştirilemez. Şirket adına reklam verecekseniz bu alanları şirketin resmî bilgileriyle doldurun.

Ödeme yöntemi olarak kredi kartı, banka kartı ya da ülkede sunuluyorsa diğer yöntemler eklenir. Kart kullanıldığında geçici bir provizyon görülebilir ve Google doğrulama için küçük bir ön ödeme isteyebilir. Hesabın işletmenin kendi e-posta adresiyle açılması, ajans ya da uzmanın ise kullanıcı olarak eklenmesi gerekir. Bu konunun neden önemli olduğu Google Ads ajansı seçimi yazısında ayrıntılı anlatılmıştır.

2. Kampanya türünü seçin

Google Ads bir hedef ve bir kampanya türüyle başlar. Satış, potansiyel müşteri ya da web sitesi trafiği hedeflerinden birini seçtiğinizde sistem uygun kampanya türlerini önerir. Tüm türleri görmek için Hedef kılavuzu olmadan kampanya oluşturun seçeneği kullanılır.

Hizmet veren işletmelerin çoğu için Arama Ağı kampanyası anlaşılır bir başlangıçtır, çünkü reklam yalnız sunduğunuz hizmeti arayan kişilere gösterilir ve hangi aramanın talep getirdiği raporda görülür. Arama Ağı kampanyasının ayarlarında Google arama ağı iş ortakları ve Görüntülü Reklam Ağı kutuları ayrıca işaretlenebilir. Bu kutuları bilerek seçin. İşaretli bırakmak reklamın arama sonuçları dışında da gösterilmesi anlamına gelir.

3. Anahtar kelimeleri ve eşleme türlerini belirleyin

Anahtar kelime, reklamın hangi aramalarda gösterilebileceğini belirleyen kelime ya da kelime öbeğidir. Eşleme türü ise aramanın anahtar kelimeye ne kadar yakın olması gerektiğini söyler. Google'a göre geniş eşleme varsayılan türdür ve Akıllı Teklif ile birlikte kullanılması önerilir.

İlgisiz aramaları dışarıda bırakmak için negatif anahtar kelime eklenir. Örneğin yalnız kurumsal müşteriye hizmet veren bir işletme "ücretsiz" ya da "iş ilanı" gibi kelimeleri negatif listeye koyabilir. Hangi aramanın reklamı tetiklediği Arama terimleri raporunda görülür. Google bu raporda ilgisiz bulunan terimlerin negatif anahtar kelime olarak eklenmesini önerir.

Başlangıçta az sayıda, doğrudan hizmeti anlatan anahtar kelimeyle çalışmak raporu okumayı kolaylaştırır. Birbirine çok benzeyen kelimeleri ayrı ayrı eklemek ek bir kazanç sağlamaz. Google'a göre aynı aramada bunlardan yalnız biri kullanılır.

4. Bütçe ve teklif stratejisini belirleyin

Google Ads'de her kampanya için ortalama günlük bütçe belirlenir. Kasım 2026 itibarıyla Google Ads Yardım Merkezi'ne göre Google, tıklama ya da dönüşüm olasılığının yüksek olduğu günlerde bu tutarın üzerine çıkabilir. Çoğu kampanyada bir gündeki harcama ortalama günlük bütçenin iki katını, bir aydaki harcama ise 30,4 katını geçmez. Aylık bütçeden günlük bütçeye geçmek için aylık tutar 30,4'e bölünür.

Teklif stratejisi, reklamın hangi sonuca göre yönetileceğini belirler. Satış ya da form gibi dönüşümler ölçülüyorsa dönüşümleri artırma ya da hedef işlem başına maliyet (hedef EBM) gibi Akıllı Teklif stratejileri kullanılabilir. Satışlara değer atanmışsa dönüşüm değerini artırma ya da hedef ROAS seçilir. Dönüşüm verisi henüz yoksa Google, yeni kampanyalar için tıklamaları artırma stratejisinin faydalı olabileceğini belirtir. Marka adınızın aramalarda görünür kalması amaçlanıyorsa gösterim payı stratejisi vardır.

Google'ın dönüşüm ölçümü sayfasına göre Akıllı Teklif stratejileri 7 ila 14 günlük bir öğrenme aşamasına ihtiyaç duyar. Bu dönemde bütçe, hedef ve dönüşüm ayarlarında sık değişiklik yapmak öğrenmeyi baştan başlatır. Google'ın bütçe sayfası, ortalama günlük bütçenin reklam hedeflerinize ve günde harcayabileceğiniz tutara göre seçilmesini söyler. Tutarı belirlerken bir müşterinin işletmenize ne kazandırdığına ve ölçüm için yeterli veri toplanacak süreye de bakın. Küçük bütçede hesabı kendiniz yönetmenin ne zaman uygun olduğu Google Ads'i kendim mi yöneteyim yazısında ele alınmıştır.

5. Reklam metnini yazın

Arama Ağı'nda kullanılan reklam biçimi duyarlı arama ağı reklamıdır. Google Ads Yardım Merkezi'ne göre bir reklama en az 3, en fazla 15 başlık ve en az 2, en fazla 4 açıklama girilir. Başlık en fazla 30, açıklama en fazla 90, görünen URL yolunun her bir alanı en fazla 15 karakterdir. Google başlık ve açıklamaları farklı sıralarla birleştirerek dener.

Başlıklar herhangi bir sırada gösterilebileceği için her biri tek başına da anlamlı olmalıdır. Her reklamda görünmesi gereken bir bilgi varsa, örneğin hizmetin adı ya da teklif isteme yolu, Başlık 1, Başlık 2 ya da Açıklama 1 konumuna sabitlenebilir. Hizmet bölgesi, teslim süresi ya da fiyat bilgisi gibi somut ifadeler, ilgilenmeyen kişilerin tıklamadan önce elenmesini sağlar.

Reklam yayına girmeden önce Google'ın politika incelemesinden geçer. Yardım Merkezi'ne göre çoğu reklam bir iş günü içinde incelenir. Reklamın yönlendirdiği sayfa bu sırada tamamlanmış olmalıdır. Sayfa yavaş açılıyorsa ya da reklamda yazan bilgiyi içermiyorsa iyi yazılmış bir reklam da talep getirmekte zorlanır.

6. Dönüşüm izlemeyi kurun

Dönüşüm, işletmeniz için değerli saydığınız eylemdir: satın alma, form gönderimi, telefon araması ya da WhatsApp tıklaması. Google'a göre web sitesi dönüşümleri Google etiketiyle ya da Google Analytics'ten içe aktarılarak ölçülür. Reklamdaki arama düğmesinden gelen aramalar ise etiket gerekmeden Google yönlendirme numarasıyla izlenebilir.

Her dönüşüm işlemi birincil ya da ikincil olarak ayarlanır. Birincil işlemler teklif stratejisinin optimize ettiği sinyallerdir, ikincil işlemler yalnız gözlem içindir. Yeni bir etiketin durumu ilk dönüşüm ya da başarılı bir test kaydedilene kadar Doğrulanmamış görünür. Kurulumdan sonra bir test formu gönderip dönüşümün panelde görünmesini beklemek, aylarca hatalı veriyle kampanya yönetilmesini önler.

Google Ads dönüşüm etiketi çerez kullanır. Türkiye'de pazarlama çerezleri için ziyaretçinin onayı gerekir ve etiket bu onaydan sonra çalıştırılmalıdır. Onay vermeyen ziyaretçinin talebi reklam raporunda görünmez, bu yüzden raporlar form ve telefon kayıtlarınızla birlikte okunmalıdır. Bu bilgi hukuki görüş değildir, kendi siteniz için avukatınıza danışın. Tanıtım sitesi Üst paketinde form, WhatsApp, telefon ve Google Ads etiketiyle dönüşüm ölçümü kurulumun parçasıdır.

7. Ödeme, fatura ve vergi

Kasım 2026 itibarıyla Google Ads Yardım Merkezi'ndeki Ülkenizdeki vergiler sayfasının Türkiye bölümüne göre hesap Google Ireland Ltd.'den hizmet alır. Etkilenen Ürünler hakkında bildirim alan hesaplarda, aksi belirtilene kadar sözleşmenin diğer tarafı Google Türkiye (Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti.) olur ve Google Ads bu ürünler arasında sayılır. Aynı sayfaya göre Google Türkiye'den hizmet alan hesaplar Türkiye'deki standart oran üzerinden KDV'ye tabidir. Oran hükümet kararıyla değişebilir. Tam KDV muafiyeti olan işletmeler muafiyet sertifikasını Google'a gönderir.

Kasım 2026 itibarıyla Google Ads Yardım Merkezi'ndeki Yargı alanına özel ek ücretler sayfası, Türkiye'de yayınlanan reklamlara Yasal İşletim Maliyeti adlı bir ek ücret eklendiğini yazar; güncel oran ve yürürlük tarihi o sayfada yayımlanır. Bu ücret işletmenin nerede bulunduğuna değil, reklamın nerede yayınlandığına bağlıdır. Faturada ya da hesap özetinde ayrı satır olarak görünür ve üzerine yürürlükteki vergiler eklenir.

Hesap özetleri ve vergi belgeleri Faturalandırma menüsündeki Belgeler sayfasından indirilir. Google'a göre aylık faturalandırma kullanmayan hesaplarda bu belgeler e-posta ya da postayla gönderilmez. Google vergi konusunda danışmanlık vermez. Muhasebe kaydı ve vergi beyanı için mali müşavirinize danışın. Bu bölüm hukuki ya da mali görüş değildir.

İlk haftalarda neye bakılır?

İlk gün reklamların onay durumuna ve dönüşüm işlemlerinin Etkin durumuna geçip geçmediğine bakın. Yardım Merkezi'ne göre iki tam iş gününden uzun süren incelemede reklamın durumu kontrol edilmeli, bir haftayı geçerse Google Ads Destek Ekibi'ne başvurulmalıdır.

İlk haftalarda en çok bilgi veren rapor arama terimleri raporudur. Reklamı tetikleyen gerçek aramalar burada görülür. İşinizle ilgisi olmayan terimler negatif listeye eklenir, talep getiren terimler ayrı anahtar kelime olarak değerlendirilir. Bütçenin günün erken saatlerinde tükenip tükenmediği ve reklamın hizmet vermediğiniz bölgelerde gösterilip gösterilmediği de bu dönemde kontrol edilir.

Akıllı Teklif kullanılıyorsa öğrenme aşaması bitmeden bütçe ve hedefi sık değiştirmeyin. Değerlendirmede tek bir göstergeye bakmak yanıltır. Harcama, dönüşüm sayısı ve dönüşüm başına maliyet birlikte okunmalı, gelen taleplerin kaçının gerçekten işe döndüğü kendi kayıtlarınızla karşılaştırılmalıdır. Hiçbir kurulum belirli sayıda talep ya da satış garantisi vermez. İlk dönem, hangi aramanın işe yaradığını öğrenme dönemidir.

Instagram ve Facebook'ta reklam verecekseniz aynı adımların Meta tarafındaki karşılığı Instagram'da reklam verme yazısında anlatılmıştır. Hesabı bir ajansa ya da uzmana devretmeyi düşünüyorsanız Google Ads ajansı seçerken sorulacak sorular ilk görüşmede kullanılabilir.